不能只靠低价抢份额!还要用创新改变生活_科技频道_东方资讯

发布日期:2020-11-10 01:38   来源:未知   阅读:

撰文/蓝科技

还是那个亿万人期待的双11,但细细品味今年的双11,有些微妙的变化。

不同点在于,今年的双11混战趋势明显。价格战与价值战,两股力量角逐争锋。而一部分消费者,已经倾向于购买高价值的产品。当消费升级、智能家居、物联网成为主导时,价格战将会被这个时代逐渐抛弃。而价值、品质与科技生活,聚龙堂玄机202KK,才是这些年轻人追逐的生活方式。

三种变化,表明市场对价值的认同度正在头部企业中达成高度一致。

一是高品质、高价值的产品同比增长远远超过低价产品,说明消费者越来越理性,正在向价值战倾斜。

《2020年中国健康家电白皮书》调研内容显示,当下有92%的消费者在选购家电时会特别关注如健康饮食、空气健康等“健康”功能。具体到产品类别,消费认知度最高的是健康空调,达到74.9%。

渠道商披露的数据显示,在苏宁易购平台,今年双11期间,从10月30日到11月4日,10000元以上的空调,全渠道销量同比增长297.8%;5000元以上的洗衣机,销量同比增长346.5%;4000元以上的冰箱销量同比增长261.3%。

同时,海尔智家双11开门红据显示,在4000、6000、8000以及10000以上高端价位冰箱,均是全网份额第一;5000元以上价位洗衣机稳居行业第一单品;10000元以上价位段空调份额第一。

这表明消费者在经历了过去11个双11之后,开始逐渐意识到高端和价值才是该有的品质生活的样子。价格战只不过是电商初期,撩拨起消费欲望的卖点,但产品是缺少灵魂的,与消费者追求的品质生活不适配。这些数据表明,追求价值和品质消费正成为一股新势力。

二是行业头部企业达成共识,价值战才是未来。

奥维云网监测数据显示,今年前三季度,“健康化”功能概念也进一步强化,如健康类空调在空调市场的零售额占比80.1%,同比提升10.8个百分点。

今年渠道商也表示,主打的不是短期的价格战,而是长期的价值战。无独有偶,在10月31日晚,海尔智家也对外发声,双11别人减配,海尔加配。

如果说价格战是一剂猛药短期见效,价值战则是一场创新马拉松。价值战的基因是可持续创新、以创造需求和改变生活方式为己任。

今年双11前夕,海尔空调发布“新物种”,实则是在以“创新”的姿态引导双11竞争导向。通过价值、创新、创造与品质生活,将场景生态、价值链、服务有效链接,成为一个完整的价值闭环。

三是“新物种”为行业的发展廓清了新方向,引导行业由价格战向价值战转变。

“新物种”是可以取代空调的能洗空气的设备。海尔洗空气空调通过独创生态水幕水洗空气技术和3D除菌舱科技,集空调、净化器、加湿器、清新机、消毒机、除湿机6种功能于一体,既能调温度,也能调空气,一年四季都能用,一次性满足用户对好空气的所有需求。

简单地说,“新物种”不以价格为入口,而是以新技术和新生活方式来改变市场,这是行业从价格战向价值转变的必经之路。

价格战是剂猛药,但空调企业不能只靠低价抢份额,还要用创新改变生活!空调行业价值战已来,它直接影响着整个行业的生态链、价值链、生活方式以及未来的行业走势。

本文原创于蓝科技,未经授权,任何网站及平台不得转载,侵权必究。

上一篇:给同学们带来了悉心的学习指导br
下一篇:没有了